Saudações Cybertronianas...
A Hasbro está passando por uma transformação significativa em sua estratégia de negócios, e 2025 marcará o ponto de virada definitivo dessa mudança, que teve início em 2024. Sob a liderança de Chris Cocks, ex-executivo da Microsoft e atual CEO da empresa, a Hasbro está redirecionando seus esforços para o desenvolvimento e publicação de videogames, enquanto reduz sua produção de brinquedos — um movimento que promete redefinir o futuro da companhia.
Foco em Games: O Futuro da Hasbro
O objetivo de diversificar além da fabricação de brinquedos não é novo para a Hasbro. Brian Goldner, ex-CEO da empresa, já havia iniciado essa transição, inspirando-se na Disney para transformar a Hasbro em uma empresa focada em propriedades intelectuais (IP). Foi sob sua liderança que o universo cinematográfico dos Transformers atingiu seu auge com o Bayverse, e que marcas como G.I. Joe ganharam adaptações em live-action.
No entanto, a era da Hasbro no cinema chegou ao fim. A empresa vendeu seus ativos de produção e não financiará mais projetos relacionados a suas marcas com a Paramount ou outros estúdios. Agora, o foco está firmemente voltado para o universo dos jogos digitais. Chris Cocks declarou que enxerga nos games o maior potencial de crescimento da empresa. Em um movimento ousado, a Hasbro investiu impressionantes US$ 1 bilhão no desenvolvimento de jogos, com os primeiros lançamentos previstos para o final de 2025 ou 2026. Diferente de parcerias anteriores, esses jogos não serão meras licenças: a Hasbro estará diretamente envolvida na criação e financiamento.
Redução na Produção de Brinquedos: Um Novo Capítulo
Essa reestruturação já está trazendo impactos visíveis para a produção de brinquedos da Hasbro. Em 2024, a empresa realizou demissões em massa, afetando inclusive equipes de gestão da linha Transformers. Agora, os times estão mais enxutos, e a produção, mais limitada. O caso mais emblemático dessa mudança é o da marca Power Rangers, cujos brinquedos deixarão de ser fabricados pela Hasbro e passarão a ser produzidos sob licença pela Playmates. A estratégia é semelhante à parceria entre a Disney e a Hasbro para a linha de Star Wars, onde a Hasbro detém a licença principal, mas subcontrata a produção para mitigar riscos de superestoque.
Falando em Star Wars, a Hasbro também está reduzindo sua participação direta na fabricação de produtos da franquia. Embora ainda produza alguns itens, já é possível encontrar nas prateleiras brinquedos licenciados para outras empresas, uma decisão estratégica para evitar perdas financeiras associadas ao excesso de estoque — um problema recorrente no passado da empresa.
E os Transformers?
Para os fãs de Transformers, o impacto será menos severo, mas ainda perceptível. Desde a linha Legacy Evolution, notamos uma queda na quantidade de unidades produzidas, o que torna mais difícil encontrar determinados modelos nas lojas. Além disso, o volume total de lançamentos diminuiu. O filme Transformers One, por exemplo, teve apenas um quarto da quantidade de produtos em comparação com Rise of the Beasts, limitando-se a uma única linha de figuras da classe deluxe. Embora isso signifique uma menor dependência da performance do merchandising para o sucesso financeiro do filme, também reduz o impacto da marca no varejo.
Em 2025, essa tendência de redução continuará. A Hasbro já anunciou que linhas anuais, como Age of the Primes, terão apenas três waves de lançamentos em vez de quatro. No entanto, ao contrário de Power Rangers, a linha Transformers provavelmente não será licenciada para outro fabricante, devido à parceria de longa data com a Takara, responsável por parte do design e distribuição global. Além disso, a Hasbro tem flexibilizado sua postura sobre licenciamento de produtos que se transformam, permitindo que empresas como Robosen e Combot Prime lancem figuras oficiais com modos alternativos — algo impensável há alguns anos.
O Início de uma Nova Era
Embora a transição da Hasbro já esteja em andamento, 2025 será o ano em que veremos essa nova fase se consolidar. O impacto para marcas icônicas como Transformers ainda está em evolução, mas uma coisa é certa: a Hasbro está apostando no digital como o futuro do entretenimento. Resta aos fãs e ao mercado acompanhar de perto como essa transformação afetará o legado de uma das maiores fabricantes de brinquedos do mundo.
ATÉ QUE TODOS SEJAM UM!
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